商场同款：营销新招，效果有待市场检验

【“商场同款”背后的营销玄机】漫游电商平台，常见“商场同款”标签。在服饰箱包、家居装修等领域，电商甚至设“商场同款”筛选按钮，卖家也将其放入商品。低价快消品或标准化商品基本不标“商场同款”，被标记的往往是消费者选择费力的商品，比如装修用材。“商场同款”是商家直击消费者痛点的营销手段，潜台词是商品已在实体场景验证。它是卖家撬动网络销量的方式，但不意味商场产品就好或线上产品就差。如今线上线下融合，“商场同款”有了更多场景化功能，如直播间热销白牌商品。但“商场同款”可能只同“款”，有些品牌电商版原材料和工艺或不同，质检标准也可能有差异，有的所谓线下门店只是样子。这种营销模式想让买卖双方获利，效果还需市场检验。